ブラジルのファストフードチェーン「Spoleto」が、国際女性デーを記念して美しい女性には食事を無料で提供するというキャンペーンを実施した。このキャンペーンを手掛けたブラジルの広告会社 Artplan が発表した。
同キャンペーンは、女性の自己認識、自尊心を高めるために実施されたものだという。店員からの「Are you beautiful?（あなたは美人ですか？） 」という問いかけに、「はい」と答えると、食事が無料となる。自分が美しいかどうかの判断は、本人の判断にまかされる。
キャンペーン開始当初、女性達は一様に信じられないという表情をしていた。だが、他の女性達が次々に財布をしまう様子を見て、自分が美しいことのアピールをし始めるように変化していく。
女性達は、最初はキャンペーンに懐疑的
だが、「Yes」と答えるだけで本当に無料になることを認識すると
自分が美しいことをアピールし始める
「私、とってもきれいなの」と満面の笑みで伝える女性
髪を振り乱してアピールする女性も
Spoletto はこのキャンペーンについて次のように説明している。
「我々は、女性達が、美しさとはその人の内面から来るものであると気付くための、その手伝いをしたかった」
キャンペーンのコンセプトは今一つよくわからないが、キャンペーン自体は成功だったようだ。Blog や SNS で評判になったこともあり、この日の売上は通常より35％増加したと Artplan は発表している。