缶に北海道新幹線H5系などが描かれた「サッポロ生ビール黒ラベル 北海道デザイン缶」が登場します。JR東日本エキナカの「NewDays（ニューデイズ）」「NewDays KIOSK」、JR北海道のエキナカ店舗「キヨスク」「北海道四季彩館」の一部店舗で取り扱われます。
JR東日本リテサッポロビール、JR東日本リテールネット、JR北海道、北海道キヨスクの4社の共同企画。ちなみにニューデイズなどでは9月28日まで「
北海道フェア」が開催されていて、今回のデザイン缶もその一部として登場しています。
缶には、2030年度末に新函館北斗～札幌までの延伸を予定している北海道新幹線H5系と、2020年3月から白老駅に停車している札幌～函館間を結ぶ特急北斗のイラストが描かれています。また2020年は北海道の鉄道が140年と節目の年であることから、北海道鉄道140年ロゴが入っています。
北海道の鉄道140年の歴史と未来に思いを馳せながら北海道へ本州から1人でも多くの人に来てもらい、北海道を盛り上げたいという思いと、北海道からも新幹線で本州に来てもらいたいいう思いがあらわされています。