個売りの手軽なチョコ菓子「ブラックサンダー」。そのパッケージに踊るキャッチフレーズ「おいしさイナズマ級！」は誰しも目にしたことがあると思う。
この売り文句が、シンプルにして非常に秀逸。ともすれば過剰ともとれる主張が、「イナズマ級だからサンダーなのか…」という納得とともに自然に染み込んできてしまう。
ブラックサンダーは季節ごとに数多くの新フレーバーを発売しており、実は都度このキャッチフレーズも変わっている。今年発売の中から個人的に好きなものをいくつか紹介したい。
いとおかし、イナズマ級！
9月にコンビニ限定で販売された「もちもちブラックサンダーきなこ」のキャッチフレーズ。趣がある、という意味の“をかし”と“お菓子”をかけたのだろう。和フレーバーらしい雅さとポップさを見事に融合させた作品だ。
イケてるおいしさオシャンティ！
4月にファミマなど限定で販売された「イケ麺サンダー」のキャッチフレーズ。チキン風味のスナック麺を入れた意欲作で、パッケージには3人のイケメン（※メーカーの主張によるもの）が展開された。
イケてるおいしさ、にオシャンティとつなげるセンス。これがDJだったら場を爆上げしているだろう。その軽やかで自由な表現に脱帽だ。
香ばしJAPAN！
9月に一部スーパーで販売された「ブラックサンダー香ばしきなこ」のキャッチフレーズ。国産きなこを使っているから「JAPAN！」なのか。やや説明不足で意図が理解しにくい。
しかし鮮やかな黄色のパッケージとの組み合わせが、そういった勢い任せのフレーズもいいんじゃない？と思わせる。短文で、口にした時の語呂もいい。かけ声とともに、胸の前でこぶしを握ってカメラに強い目線を向けたくなりません？「香ばしJAPAN！」
うまい！濃～い！本場の味！
12月にコンビニ限定で発売された「ブラックサンダーゴールド」のキャッチフレーズ。通常のブラックサンダーより10円高く、濃厚なチョコ味をうたった商品だ。
うまい！濃～い！のアピールで「ふむふむ」とこちらを頷かせ、本場の味！で「本場ってどこだよ！」とツッコませる。この短いフレーズで消費者との相互コミュニケーションを成り立たせる名フレーズだ。してやられた。こちらに2017年度最優秀賞を授けたい。
おわりに
惜しくも選外となったが、このほかにも個性的なキャッチフレーズが多数輩出された。以下画像とともに簡単にご紹介。
「お嬢様、デザートですわよ！」
突然こちらをお嬢様にしてしまうパワーフレーズ
「あま～い！しお～い！トレビア～ン！」
ちょっとくどいフレーズは、味とのバランスをとったのか
「おいしさてやんでぇ級！」
パッケージデザインがいいですね
「自然のおいしさイナズマ級！」
副題っぽい「お麦の女雷神」の方が気になる
以上、完全に個人的な今年のブラックサンダーキャッチフレーズ名作のご紹介でした。来年も期待しています。