東ハト『暴君ハバネロ』シリーズの“ライバル商品”となるスナック菓子「女王ウマミロ・チョイ辛チリ味」が、10月24日にコンビニ先行で発売される。一般発売は11月7日。想定価格は100円（税別）。
暴君ハバネロは激辛唐辛子“ハバネロ”を使った刺激的な辛さが特徴なのに対し、女王ウマミロは、「トリコになる“ウマ（旨）さ”」が特徴。チキンのうまみやローストした野菜（オニオン、ガーリック）の甘みのあるうまみに、程よく辛さをきかせて仕上げてあるそう。
スナックは10個の小さな輪がつながったリング形状をしており、“女王の襟巻”を表現しているとか。カリッと軽快な食感が楽しめるそうだ。