100円の商品が多く並ぶローソンストア100（以下ストア100）。初のリアルイベント「ローソンストア100プレゼンツ秋の大収穫祭 100円商品100種類食べつくし!!」が、10月、都内で開催されました。

すべて店頭で買えるものです

会場の東京カルチャーカルチャー（東京都江東区）に用意されたフードやドリンクは、すべて“ストア100製”。惣菜や食材や調味料やお酒…総勢100種の商品を使ったものが並んでいます。












…と、フロアはすでにイベント中盤のように盛り上がっていますが、実はまだ開始前。ここからが本番です。

なぜ「100円」で販売できるの？

メインイベントは、開発担当者が秘話を語るトークショーです。テーマはずばり「100円のヒミツ」。

例えば、最近価格が高騰している野菜だって100円。パンやデザートは100円なのにめちゃくちゃデカイ。ストア100には、およそ100円とは思えない商品がたくさん並んでいます。ぶっちゃけ、アブナイことしてるんじゃないの？


…まあそんなはずはなく、並々ならぬ企業努力の結晶でした。

例えばベーカリーは、「複数の大手メーカーによるコンペ」、「原料の大量仕入れと工場の生産効率UP」によるコストダウン、「パッケージはシンプルに」の3つがポイントだそう。

確かにストア100のパンって、言っちゃ失礼ですがあまりオシャレさはありません。そしてデザインがどれも似ているため、見分けがつきにくい。「もっと華やかでもいいのに」と思っていましたが、こうしてデザイン費をおさえることも「100円のヒミツ」だったんですね。

加えて、ボリュームも追求するのがストア100の開発部。ベーカリーや和洋菓子担当の宮永さん、サンプル品を見ると、「えっ!?小さい!!」というのが口ぐせだとか。


そのほか、野菜や果物は「上から下まで安くして！」と交渉したり、メーカーさんと綿密な打ち合わせを繰り返したり、「販売数をコミット（※約束）」して大量に仕入れたりと、さまざまな努力をしているそうです。

一番売れる商品はアレ

終盤にはクイズ大会が開催され、すべて正解した人（と敗者復活でジャンケンに勝った人）にはオリジナルグッズがプレゼントされました。



さて、ここでみなさんにもクイズです。ストア100で年間を通して最も売れる商品は何でしょう？


帰りには、商品がたんまり入ったお土産までいただき、とにかく大満足のひとときでした。あれもこれも100円、すごいぞストア100！

ひとり暮らしの筆者にとって、小口で買えるストア100は頼もしい味方。これからもよろしくお願いします！