ブラジルのドミノ・ピザが、レンタルビデオ店とコラボした新たなキャンペーン「Domino's Pizza Disc Us」を開始した。


このキャンペーンは、ドミノ・ピザがサンパウロとリオデジャネイロに存在する10軒のビデオレンタル店とコラボして実施しているもの。アルゴ、007、ドレッド、ダークナイトなど新作 DVD のディスクを対象としている。


対象となったディスクの盤面は、熱に反応して透明になるサーマルインクが塗られている。DVD を再生すると、DVD プレイヤーの発する熱で黒いサーマルインクが透明になり、その下に印刷されたドミノ・ピザの広告が浮かび上がるという仕組みだ。また、熱に反応する香り付きのニスも塗られており、これがピザの匂いを発する。


利用者が映画を観終わり、DVD プレイヤーからディスクを取り出したとき、ディスクからはピザの匂いが部屋中に広がって、ピザが食べたくなる。そのとき、盤面に描かれたドミノ・ピザの写真と電話番号が目に入り、ピザが売れるのだという。




盤面に書かれた広告メッセージは次の通り。

「映画はお楽しみ頂きましたか？でも、次の映画は、アツアツのおいしいドミノ・ピザを食べながら観れば、もっと楽しめますよ」

ストリーミングビデオ全盛のこの時代に、レンタルビデオを広告に使うというのは、若干古めかしく感じるかもしれない。だが、ブラジルではまだブロードバンド回線の普及率が低く、ストリーミングサービスを提供する企業も少ないため、レンタル DVD による広告はまだまだ効果的なのだという。