伊藤園「#真夏の火入れ大作戦」キャンペーン

伊藤園「お~いお茶」作りを自宅で体験できるキャンペーン「#真夏の火入れ大作戦」(7月26日より開催中)と連動した「#茶レンジ」企画として、伊藤園社員たちが熱い戦いを繰り広げる「お~いお茶 presents 伊藤園社員対抗 火入れ王決定戦」が開催されました。8月3日より、スペシャルムービーとして公開されています。

伊藤園の社員(つまりお茶のプロ)なら、もちろんお茶作りも難なくできちゃうんでしょ?という気持ちで観ると、意外な四苦八苦ぶりにほっこりするかもしれません!

#真夏の火入れ大作戦

「お~いお茶」では、在宅時間を応援する「Ie Time OEN」(家タイム応援)」の一環で、お茶づくりの工程に関わる“体験”を全国のお客へ届ける取り組み「#茶レンジャー募集」が2021年6月より展開されています。茶畑で摘まれる「お~いお茶」専用の生のお茶の葉が、さまざまな工夫と加工を経て、おいしさで選ばれて売上NO.1(※1)の「お~いお茶」になるまでの過程を実際に体験できるというもの。

※1 インテージSRI無糖茶飲料市場データ 2020年1月~12月の「お~いお茶」ブランド売上本数

「#真夏の火入れ大作戦」は、そんな「#茶レンジャー募集」キャンペーンの第2弾。全国の1,000名に「自家製お~いお茶作りキット」が届けられ、収穫後のお茶の葉を、一次加工された状態である「荒茶」から「火入れ」するまでの工程が体験できます。つまり、おうちで自分だけの「お~いお茶」が作れる!※2 詳しい応募方法は記事の最後に記載

伊藤園「#真夏の火入れ大作戦」キャンペーン

「火入れ」は茶葉に命を吹き込む工程とも言われ、「荒茶」の形状やサイズなどそれぞれに適した加熱をすることで、茶葉に香りや味の深みなどを増す作業。加熱の温度や時間、ブレンドによって味も香りも大きく変化します。この工程を自分で行うことで、“世界にひとつだけ”のオリジナルお〜いお茶づくりを体験できるのです。


伊藤園社員対抗 火入れ王決定戦

そんな「#真夏の火入れ大作戦」と連動して、今回「伊藤園社員対抗 火入れ王決定戦」が開催されました!これは、伊藤園の社員に事前情報が一切ない状態で、制限時間内に荒茶の火入れから仕上げまでを行ってもらうというもの。伊藤園による茶目っ気たっぷりの“茶プライズ”(サプライズ)企画です。

伊藤園社員対抗 火入れ王決定戦

出場選手は、伊藤園の社内資格「ティーテイスター」3級~2級の有資格者と、今年(2021年)4月に伊藤園に入社したばかりの新入社員の計4名。「ティーテイスター」とは1994年より設けられた社内資格制度で、茶文化からおいしいお茶のいれ方まで、幅広い知識と技能が求められるもの。この資格を持っている社員は、まさにお茶のプロということですね!

伊藤園社員対抗 火入れ王決定戦

そんな「伊藤園社員対抗 火入れ王決定戦」の様子を公開したスペシャルムービー内では、伊藤園社員たちが自らの知識をフル活用し、試行錯誤しながらお茶の火入れ・ブレンドをする姿がユーモラスに描かれています。最後に、できあがったそれぞれのお茶の色や香り、味を確かめる「検茶」を行い、優勝者となる「火入れ王」を決定。その審判役となるのが、伊藤園社員5,403名のうち17名しかいない「ティーテイスター」1級の有資格者です。

伊藤園社員対抗 火入れ王決定戦

伊藤園社員対抗 火入れ王決定戦

伊藤園社員対抗 火入れ王決定戦

伊藤園社員対抗 火入れ王決定戦

動画内では、お茶のプロである伊藤園社員も思わず四苦八苦。お茶の火入れ工程って難しいんですね!そんな中、お茶を愛する伊藤園社員としてのプライドをかけて繰り広げられた熱い戦い。果たして「火入れ王」に輝いたのは?詳しい内容と結果はぜひムービーでご覧くださいね。



「#真夏の火入れ大作戦」で自分も火入れ体験してみたいけれど、できるか不安…という人も大丈夫。当選者の自宅に届けられるキット内には、工程のポイントや意味合いを解説するコミック型のマニュアルが付いてきます。これを見ながらトライ!

ちなみにコミックの主役は、キャンペーンの企画者でもある「お~いお茶」の公式キャラクター「お~いお茶くん」。今後、キャンペーンのスペシャルサイト内で、このマニュアルの一部も先行公開されます。

伊藤園「#真夏の火入れ大作戦」キャンペーン

自分だけの、世界に一つの自家製「お~いお茶」を作ることができる“特別な体験”。家族や親しい友人と一緒に「#茶レンジ」してみては?

<キャンペーン概要>
キャンペーン名:「#真夏の火入れ大作戦」キャンペーン
WEBサイト:https://www.itoen.jp/oiocha/oiochakun/midsummer-hiire/
概要:自宅に届けられる荒茶を選別・火入れして、仕上茶を作る
応募資格:日本在住で、Twitterアカウントを持っている人
応募方法:
STEP1. Twitter(@oiochakun)をフォロー
STEP2. 茶レンジに参加する意気込みと熱意を、ハッシュタグ「#真夏の火入れ大作戦」をつけてTwitterに投稿(意気込みの表明はテキスト、画像、動画のいずれも可)
※2 応募するTwitterアカウントは公開設定にしてください
応募期間:2021年7月26日~8月16日23時59分
当選通知:2021年8月中旬以降、随時応募したTwitterのDM宛に当選連絡


情報提供:伊藤園